[環(huán)球時(shí)報(bào)報(bào)道 記者 丁雅梔]編者的印農(nóng)話：蘿卜刀、伸縮劍、場(chǎng)助龍蛋……在歐美年終購(gòu)物季，推義尤其是烏玩在剛剛結(jié)束的“黑五”中，“世界超市”——中國(guó)義烏生產(chǎn)的具熱這些3D打印玩具成為爆款，迎來(lái)一輪出口熱潮。銷(xiāo)歐傳統(tǒng)玩具已難以滿足消費(fèi)者多元化的印農(nóng)需求，而3D打印技術(shù)的場(chǎng)助應(yīng)用正在為玩具業(yè)帶來(lái)革命性的變化。為什么義烏的推義3D打印玩具能夠走向全球？中國(guó)的3D打印產(chǎn)業(yè)具有什么優(yōu)勢(shì)？又面臨哪些挑戰(zhàn)？
產(chǎn)業(yè)鏈完整，迭代快速
在TikTok上，烏玩有網(wǎng)友分享了一條用3D打印機(jī)做響尾蛇玩具的具熱視頻。視頻中，銷(xiāo)歐僅僅數(shù)秒，印農(nóng)一條盤(pán)旋著的場(chǎng)助響尾蛇已然成型，蛇鱗與眼睛栩栩如生。推義評(píng)論區(qū)許多網(wǎng)友留言：“我在哪里可以買(mǎi)到這么酷的玩具”“太神奇了”，還有人問(wèn)“3D打印機(jī)在哪里買(mǎi)的？”
社交媒體平臺(tái)已成為推動(dòng)這些3D打印玩具成為爆款的重要渠道。TikTok上，3D打印標(biāo)簽下的內(nèi)容已獲得超過(guò)255.95億次曝光，相關(guān)視頻數(shù)超190萬(wàn)條。備受關(guān)注的包括3D打印玩具、3D打印農(nóng)場(chǎng)、3D建筑模型等。抓住這一商機(jī)，許多賣(mài)家開(kāi)始在TikTok上直播銷(xiāo)售3D玩具，包括龍蛋、解壓玩具、汽車(chē)模型等等。
通過(guò)短視頻展示玩具的使用場(chǎng)景和獨(dú)特玩法，極大地刺激了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。根據(jù)FastMoss數(shù)據(jù)，3D打印玩具中的龍蛋模型在TikTok Shop過(guò)去一周內(nèi)的銷(xiāo)量已經(jīng)突破1萬(wàn)件，在美國(guó)有極高人氣。此前，一款名為Fidget Slider的3D打印手槍玩具也因其趣味性和創(chuàng)意設(shè)計(jì)在TikTok上迅速走紅，成為爆款。這款玩具在TikTok Shop上的最低售價(jià)為5.88美元，自3月上線以來(lái)，銷(xiāo)量達(dá)到了2.3萬(wàn)件，且仍在持續(xù)上升。
除了TikTok外，歐美主流電商平臺(tái)亞馬遜、eBay、Targe也陸續(xù)上線了多款3D打印玩具以及相關(guān)的3D打印工具。記者注意到，一些電商平臺(tái)上，蘿卜刀、伸縮劍和龍蛋等3D玩具是最受海外消費(fèi)者青睞的品類(lèi)。消費(fèi)者對(duì)大多數(shù)3D打印玩具的好評(píng)率在99%以上。評(píng)價(jià)寫(xiě)道：“物美價(jià)廉”“手感好、材質(zhì)安全，沒(méi)有異味，發(fā)出的聲音也具有解壓效果”。
而這些熱門(mén)3D打印玩具絕大多數(shù)來(lái)自“世界超市”——中國(guó)義烏。走進(jìn)義烏市場(chǎng)，數(shù)千種3D打印玩具陳列在商店里，有恐龍、章魚(yú)、美人魚(yú)等多種新穎造型。
浙江義烏國(guó)際商貿(mào)城經(jīng)營(yíng)戶今奇打印相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，今年這種3D打印玩具在美國(guó)非常流行。他的工廠每天產(chǎn)出3萬(wàn)套左右，80%銷(xiāo)往歐美市場(chǎng)，甚至供不應(yīng)求，解壓玩具和龍蛋是最受歐美消費(fèi)者歡迎的。義烏不少跨境電商賣(mài)家對(duì)海外倉(cāng)的備貨量進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整，在原來(lái)備貨的基礎(chǔ)上，又增加了20%至30%的貨物。
今奇打印相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，在3D打印玩具行業(yè)，相比其他國(guó)家，中國(guó)的優(yōu)勢(shì)在于材料和完整產(chǎn)業(yè)鏈都在國(guó)內(nèi)，所以能快速迭代產(chǎn)品、快速出貨。
根據(jù)IndustryARC發(fā)布的報(bào)告，預(yù)計(jì)到2030年，全球3D打印玩具市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1.3億美元，在2023-2030年預(yù)測(cè)期內(nèi)的復(fù)合年增長(zhǎng)率為8.6%。其中，北美地區(qū)在2022年占整個(gè)市場(chǎng)的39%。
隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，消費(fèi)者不再滿足于流水線上批量生產(chǎn)的千篇一律的商品，新穎獨(dú)特、定制化的3D打印玩具因此吸引到更多目光。相較于傳統(tǒng)注塑玩具，3D打印技術(shù)可以直接生產(chǎn)出造型獨(dú)特的一體式玩具，同時(shí)具備可活動(dòng)的外形和獨(dú)特個(gè)性的顏色搭配。同時(shí)，3D打印特有的新型材料，也能達(dá)到傳統(tǒng)玩具無(wú)法比擬的效果，比如絲綢質(zhì)感的耗材，可以使玩具具有細(xì)膩光澤的外觀和觸感。此外，3D打印也能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)玩具無(wú)法完成的復(fù)雜層次和結(jié)構(gòu)。
展望未來(lái)，消費(fèi)級(jí)3D打印仍有很大的想象空間。北京市社會(huì)科學(xué)院副研究員王鵬接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，在技術(shù)創(chuàng)新方面，更快的打印速度、更高的精度和更穩(wěn)定的性能將是持續(xù)追求的目標(biāo)。同時(shí)，新型打印材料的研發(fā)將為3D打印帶來(lái)更多可能性，如生物相容性材料的應(yīng)用將推動(dòng)醫(yī)療領(lǐng)域的革新。在應(yīng)用場(chǎng)景上，除了傳統(tǒng)的個(gè)性化定制、原型制作和教育領(lǐng)域外，3D打印還有望在食品制造、建筑施工等更多領(lǐng)域發(fā)揮重要作用。
王鵬認(rèn)為，特別是在消費(fèi)產(chǎn)品方面，3D打印將極大地豐富人們的日常生活。從定制化飾品到個(gè)性化家具，從創(chuàng)意玩具到實(shí)用工具，3D打印技術(shù)將讓每個(gè)人都能成為自己生活的設(shè)計(jì)師和創(chuàng)造者。
玩具缺乏原創(chuàng)設(shè)計(jì)
在3D打印玩具訂單火爆下，被稱(chēng)為“3D打印農(nóng)場(chǎng)主”的源頭供應(yīng)商也忙得不亦樂(lè)乎。3D打印農(nóng)場(chǎng)，指的是多臺(tái)3D打印機(jī)在一個(gè)集中式的操作環(huán)境中進(jìn)行運(yùn)作。兩三個(gè)人，幾十甚至上百臺(tái)桌面級(jí)3D打印機(jī)，只需簡(jiǎn)單操作——把設(shè)計(jì)文件發(fā)給機(jī)器、裝上耗材及時(shí)取下成品、發(fā)出產(chǎn)品，一天內(nèi)就能獲得數(shù)千元收益。
據(jù)媒體報(bào)道，11月份，很多3D打印農(nóng)場(chǎng)就已經(jīng)全面開(kāi)動(dòng)，加緊生產(chǎn)各種玩具?！皬哪玫皆O(shè)計(jì)圖到產(chǎn)品落地，只需要不到一天的時(shí)間。”今奇打印相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。
3D打印，又叫增材制造，被譽(yù)為21世紀(jì)最具創(chuàng)新性的制造技術(shù)之一，是通過(guò)設(shè)備逐層增加材料來(lái)制造三維產(chǎn)品。按應(yīng)用場(chǎng)景，3D打印設(shè)備分工業(yè)級(jí)和消費(fèi)級(jí)（桌面級(jí)）兩類(lèi)。得益于下游航空航天、模具等產(chǎn)業(yè)的旺盛需求，中國(guó)增材制造的產(chǎn)業(yè)規(guī)模從2012年到2023年的年均復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)30%。
伴隨著3D打印技術(shù)的發(fā)展創(chuàng)新，3D打印的門(mén)檻越來(lái)越低，受爆款玩具的驅(qū)動(dòng)，大量創(chuàng)業(yè)者涌入“3D打印農(nóng)場(chǎng)”領(lǐng)域。
但部分“3D打印農(nóng)場(chǎng)”的業(yè)務(wù)模式在很大程度上依賴于市場(chǎng)上的爆款產(chǎn)品。大多數(shù)農(nóng)場(chǎng)主只能被動(dòng)等待市場(chǎng)中爆款的3D打印產(chǎn)品出現(xiàn)，然后通過(guò)各種渠道獲取設(shè)計(jì)圖，并開(kāi)始接訂單。這種“靠天吃飯”的模式使得農(nóng)場(chǎng)主在沒(méi)有爆款產(chǎn)品時(shí)，面臨訂單短缺的問(wèn)題。同時(shí)，由于缺乏原創(chuàng)設(shè)計(jì)，市場(chǎng)上出現(xiàn)了大量同質(zhì)化的產(chǎn)品，導(dǎo)致價(jià)格內(nèi)卷，利潤(rùn)不斷被攤薄。特別是小本經(jīng)營(yíng)的農(nóng)場(chǎng)，生存空間受到擠壓，經(jīng)營(yíng)狀況舉步維艱。
業(yè)內(nèi)人士對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者表示，原創(chuàng)設(shè)計(jì)方面，國(guó)內(nèi)還處于比較落后的階段?！澳壳拔覀兪褂玫脑O(shè)計(jì)圖中，80%都是從海外設(shè)計(jì)師手中購(gòu)買(mǎi)版權(quán)。但我們也在嘗試自己做原創(chuàng)設(shè)計(jì)。”目前，一些“3D打印農(nóng)場(chǎng)主”開(kāi)始探索創(chuàng)新和差異化的道路，開(kāi)發(fā)獨(dú)特的產(chǎn)品，滿足特定市場(chǎng)需求。專(zhuān)家認(rèn)為，行業(yè)未來(lái)更應(yīng)該“卷”價(jià)值、“卷”技術(shù)創(chuàng)新和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新等。
中國(guó)領(lǐng)跑消費(fèi)級(jí)3D打印
據(jù)中國(guó)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，中國(guó)2023年出口3D打印機(jī)355萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)89.2%，增勢(shì)迅猛。在2023年，全球入門(mén)級(jí)3D打印機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)19%，其中94%由中國(guó)供應(yīng)商完成，且這些重點(diǎn)企業(yè)集中在深圳。
王鵬表示，中國(guó)消費(fèi)級(jí)3D打印技術(shù)在海外市場(chǎng)正蓬勃發(fā)展，憑借其高性價(jià)比、技術(shù)創(chuàng)新和穩(wěn)定的質(zhì)量，贏得了海外消費(fèi)者的廣泛好評(píng)。全球約94%的新增入門(mén)級(jí)3D打印機(jī)出貨量來(lái)自中國(guó)，特別是在美國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)產(chǎn)品占據(jù)了顯著份額。這不僅得益于中國(guó)在成本控制和制造效率上的優(yōu)勢(shì)，更在于企業(yè)對(duì)技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)需求的敏銳捕捉。
過(guò)去幾年，深圳3D打印品牌正在全球崛起?？缇称放蒲芯繖C(jī)構(gòu)易勢(shì)通過(guò)分析谷歌搜索熱度、亞馬遜搜索量、獨(dú)立站自然流量等數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)級(jí)3D打印企業(yè)全球前5中有4家來(lái)自深圳，包含創(chuàng)想三維、拓竹、縱維立方、智能派。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，歐美3D打印技術(shù)雄厚，甚至掌握一些關(guān)鍵技術(shù)，比如激光器和一些先進(jìn)材料。創(chuàng)想三維、拓竹等品牌龍頭，以及大族激光、光韻達(dá)等產(chǎn)業(yè)鏈龍頭，推動(dòng)深圳3D打印產(chǎn)業(yè)尤其是消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品率先在全球崛起。
王鵬分析稱(chēng)，中國(guó)3D打印企業(yè)在海外市場(chǎng)最大的優(yōu)勢(shì)在于性價(jià)比，即能以相對(duì)較低的價(jià)格提供高性能的產(chǎn)品，這在全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下顯得尤為重要。從技術(shù)層面看，中國(guó)消費(fèi)級(jí)3D打印機(jī)在精度、穩(wěn)定性、多樣化打印技術(shù)及智能化方面均展現(xiàn)出顯著優(yōu)勢(shì)。高精度打印滿足了海外消費(fèi)者對(duì)細(xì)節(jié)和質(zhì)量的苛刻要求，而多樣化的打印技術(shù)則讓3D打印不再局限于某一特定領(lǐng)域，而是廣泛應(yīng)用于教育、醫(yī)療、航空航天等多個(gè)行業(yè)。智能化功能的加入，如自動(dòng)校準(zhǔn)和遠(yuǎn)程監(jiān)控，進(jìn)一步提升了用戶體驗(yàn)，使得3D打印變得更加便捷和高效。
業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，中國(guó)3D打印技術(shù)在精度、速度和材料種類(lèi)上取得了顯著進(jìn)步，但其整體發(fā)展水平仍難以滿足制造業(yè)的實(shí)際需求。隨著自研核心技術(shù)不斷升級(jí)，整個(gè)3D打印產(chǎn)業(yè)迎來(lái)高速發(fā)展契機(jī)，未來(lái)應(yīng)繼續(xù)向產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈高端突破。
